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第一章：國內(nèi)家電電子商務(wù)發(fā)展綜述 1.1 家電電商相關(guān)概念界定 1.1.1 平臺型電商界定 1.1.2 品牌型電商界定 1.1.3 混合型電商界定 1.1.4 渠道/自營型電商界定 1.2 家電電商發(fā)展影響因素分析 1.2.1 家電行業(yè)需求影響因素 1.2.2 電商稅收政策影響因素 1.2.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展影響因素
國內(nèi)家電回收瓶頸效應愈發(fā)明顯 亟需大資本、大企業(yè)介入。不僅在南京，全省乃至全國的舊家電回收都缺乏正規(guī)渠道。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2014年，全國廢棄電器電子產(chǎn)品回收量為13583萬臺。廢棄電器電子產(chǎn)品回收量與有政府基金補貼的拆解處理企業(yè)的實際拆解量相差6583萬臺，也就是說,回收來的廢棄電器電子產(chǎn)品中有近一半沒有交付給正規(guī)拆解處理企業(yè)處理。
家電白電：龍頭企業(yè)抗壓力強 關(guān)注3股。在市場狀況不景氣的情況下,龍頭企業(yè)承受能力較高,非龍頭企業(yè)受影響較大。9月美的銷售市場占比上升3.5個百分點,占比趨勢與去年相同,根據(jù)歷史經(jīng)驗下半年是美的的銷售淡季。格力和志高提升不到1個百分點,其余空調(diào)廠商市占率均有小幅下降,海爾占比下降最為嚴重2.1個百分點。
家電行業(yè)又見價格戰(zhàn)“走出去”注重安全評估。還有人指出，今年前三季度，中移動4G用戶數(shù)達到了2.48億戶，在三大運營商中遙遙領(lǐng)先，電信聯(lián)通相對慘淡，電信的4G終端用戶總數(shù)僅為0.44億戶。而業(yè)界一直有中國聯(lián)通和中國電信合并傳聞，主要原因就在于中國移動相比電信、聯(lián)通過于強大。擺脫弱勢靠“弱弱聯(lián)合”？未來走勢究竟如何，只能走著瞧。
前七月家電行業(yè)產(chǎn)銷率95.3% 同比降1.4%.2015年1-7月家用電冰箱累計生產(chǎn)5726.8萬臺，同比下降1.2%；房間空氣調(diào)節(jié)器累計生產(chǎn)10214.0萬臺，同比增長2.4%；家用洗衣機累計生產(chǎn)4024.7萬臺，同比增長2.5%。
家電行業(yè)兩個“常態(tài)化”正在悄然發(fā)生.上周六，沙園家電聯(lián)動老板電器、美的、步步高等多個品牌，在我區(qū)科爾海悅酒店舉辦了一場盛大的家電展銷會，在不到6小時內(nèi)，創(chuàng)下了近150萬的銷售佳績。據(jù)悉，本次活動由多個家裝企業(yè)共同舉辦，沙園家電作為家電行業(yè)的代表參與展銷。
1879 年，愛迪生發(fā)明了白熾燈，開創(chuàng)了家庭用電時代。此后，電熨斗、吸塵器、洗衣機、電冰箱、空調(diào)等家用電器相繼問世。
導讀：歷經(jīng)數(shù)年醞釀，11月4日，國家發(fā)改委官網(wǎng)公布《家電能效“領(lǐng)跑者”實施細則》以下簡稱《細則》，首批能效“領(lǐng)跑者”細則涉及電冰箱、平板電視及空調(diào)三大類產(chǎn)品，洗衣機及小家電未列入內(nèi)。這是自2013年家電補貼政策退出后，行業(yè)迎來的首個國家級家電新政策。
能效領(lǐng)跑者制度有望實施家電企業(yè)調(diào)整策略。而新制度將與此前公布的版本有所不同。據(jù)了解，在實施對象耗能產(chǎn)品這一塊，與原先公布的方案有所改變。原方案包括平板電視、變頻空調(diào)、電冰箱、洗衣機四大類，而目前則調(diào)整為平板電視、變頻空調(diào)、電冰箱三大類，洗衣機暫不納入實施對象范圍。
近年來我國家電需求量各有千秋。家用電冰箱和房間空調(diào)器在消費升級，以及房地產(chǎn)市場的帶動下，消費需求增長略好于彩色電視機，加之2012年產(chǎn)銷率都在99%以上，處于相對較高水平，也對2013年的產(chǎn)量起到一定的拉動作用，2013年家用電冰箱和房間空調(diào)器產(chǎn)量增速相比2012年回升明顯，增速分別為9.9%和5.3%。
中國家電由制造到“智造”的過程。家電企業(yè)實現(xiàn)智能制造好處固然很多，但是“智造”的改革過程并不簡單。業(yè)內(nèi)人士指出，家電行業(yè)尤其是小家電行業(yè)，不像汽車等行業(yè)，可以直接從國外引進技術(shù)和購買生產(chǎn)設(shè)備，往往很多生產(chǎn)設(shè)備都需要自己研發(fā)，不僅需要投入大量資金、人力，還需要大量的時間。
民族家電大勝外資品牌。房間空氣調(diào)節(jié)器、家用電冰箱、電動洗衣機和單元式空調(diào)。涉及的企業(yè)包括在我國生產(chǎn)、進口這4項產(chǎn)品的生產(chǎn)商、進口商。以自愿參與的方式開展，并組織行業(yè)內(nèi)權(quán)威專家組建專家評審組對參選企業(yè)進行評審。
消費升級白色家電巨頭獲益集體預盈.聯(lián)合證券分析師陳偉彥認為，白色家電技術(shù)進步相對緩慢，上游處于充分競爭格局，因此下游企業(yè)的規(guī)模和品牌是競爭關(guān)鍵。在消費升級和產(chǎn)品升級背景下，白電行業(yè)處于新一輪景氣周期，預計未來三年收入年增幅可在10%至15%，且行業(yè)集中度持續(xù)提升，都將給企業(yè)帶來更多發(fā)展機遇。
家電企業(yè)均發(fā)動奧運攻勢 拓展自己品牌。國內(nèi)著名營銷專家李光斗指出，企業(yè)無論借助奧運會還是其他大型活動進行營銷，必須找到關(guān)聯(lián)性，否則給人留下的印象也不深刻。因此，有關(guān)企業(yè)熱衷奧運機遇，還需要對具體情況進行分析，才能達到企業(yè)目的。
