數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額整體呈波動(dòng)式增長(zhǎng)走勢(shì)。2024年，我國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額為9071億元，同比增長(zhǎng)6.4%，創(chuàng)歷史新高。
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從季度來(lái)看，2024年一季度，我國(guó)家電市場(chǎng)（不含3C）全渠道零售額為1763億元，同比增長(zhǎng)4%；二季度零售額為2392億元，同比下降8.8%；三季度零售額為1975億元，同比增長(zhǎng)7.3%；四季度零售額為2941億元，同比增長(zhǎng)24.4%。
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2024年12月，我國(guó)家電市場(chǎng)(不含3C)全渠道零售額為741億元，同比增長(zhǎng)26.1%；11月，消費(fèi)者信心指數(shù)為86.2。
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線下結(jié)構(gòu)來(lái)看，多品類(lèi)受益于“國(guó)補(bǔ)”結(jié)構(gòu)獲得提升,尤其在線下。2024年線下市場(chǎng)大部分品類(lèi)高端產(chǎn)品零售額占比明顯提升，其中掃地機(jī)5000元以上價(jià)位占比到達(dá)了占比52.2%，同比提升12個(gè)百分點(diǎn)；其次為洗碗機(jī)，9000元以上價(jià)位占比提升至43.2%，占比同比提升了9.8個(gè)百分點(diǎn)。
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線上結(jié)構(gòu)來(lái)看，2024年線上市場(chǎng)大部分品類(lèi)高端家電零售額占比也得到明顯提升，其中5500元以上的彩電零售額占比提升了5.1個(gè)百分比，占比達(dá)到35.4%。
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分品類(lèi)來(lái)看，我國(guó)家電市場(chǎng)分品類(lèi)主要分為清潔、彩電、洗護(hù)、冰冷、廚衛(wèi)大電、環(huán)境電器、廚小電、空調(diào)。2024我國(guó)彩電銷(xiāo)售規(guī)模約1271億元，同比增長(zhǎng)15.7%；空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模約2071億元，同比下降2.1%；冰冷家電器銷(xiāo)售1587億元，同比增長(zhǎng)9.7%；洗護(hù)類(lèi)家電銷(xiāo)售1166億元，同比增長(zhǎng)9.8%；廚衛(wèi)大電銷(xiāo)售1764億元，同比增長(zhǎng)5.7%；廚小電銷(xiāo)售609億元，同比下降0.8%；清潔電器銷(xiāo)售423億元，同比增長(zhǎng)24.4%，環(huán)境電器銷(xiāo)售180億元，同比增長(zhǎng)2.7%。
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分具體品類(lèi)來(lái)看，2024年我國(guó)各品類(lèi)家電具體銷(xiāo)量情況則如下表所示：
2024年中國(guó)家電市場(chǎng)各品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模及同比情況
|
品類(lèi) |
零售額（億元） |
同比（%） |
零售量（萬(wàn)臺(tái)） |
同比（%） |
|
|
彩電 |
彩電 |
1271 |
15.7 |
3086 |
-1.8 |
|
空調(diào) |
空調(diào) |
2071 |
-2.1 |
5978 |
-1.8 |
|
冰冷 |
冰箱 |
1478 |
10.9 |
4095 |
6.9 |
|
冰柜 |
109 |
-4.4 |
832 |
-2.5 |
|
|
洗護(hù) |
洗衣機(jī) |
1004 |
7.6 |
4297 |
4297 |
|
干衣機(jī) |
162 |
25.7 |
283 |
283 |
|
|
廚衛(wèi)大電 |
油煙機(jī) |
362 |
14.9 |
2083 |
10.5 |
|
燃?xì)庠?/span> |
204 |
15.7 |
2429 |
15.7 |
|
|
集成灶 |
173 |
-30.6 |
201 |
-27.8 |
|
|
消毒柜 |
34 |
8.8 |
377 |
7.3 |
|
|
洗碗機(jī) |
132 |
17.2 |
229 |
18.0 |
|
|
微蒸烤嵌入式 |
87 |
16.2 |
140 |
15.4 |
|
|
凈水器 |
240 |
17.2 |
877 |
9.3 |
|
|
電熱 |
236 |
1.3 |
1802 |
7.5 |
|
|
燃熱 |
296 |
8.8 |
1343 |
8.7 |
|
|
廚小電 |
小家電 |
609 |
-0.8 |
27888 |
0.3 |
|
清潔電器 |
清潔電器 |
423 |
24.4 |
22.8 |
3035 |
|
環(huán)境電器 |
凈化器 |
62 |
31.8 |
357 |
35.4 |
|
電風(fēng)扇 |
73 |
-12.2 |
3798 |
-14.5 |
|
|
電暖器 |
45 |
-0.2 |
1659 |
-5.5 |
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從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2024年，線上線下市場(chǎng)8類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)從消費(fèi)者功能利益出發(fā)，8類(lèi)趨勢(shì)產(chǎn)品大爆發(fā)。具體內(nèi)容如下表：
2024年線上線下市場(chǎng)8類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)零售額結(jié)構(gòu)及結(jié)構(gòu)變化情況
|
消費(fèi)者功能利益 |
細(xì)分市場(chǎng) |
線上 |
線下 |
||
|
2024年零售結(jié)構(gòu)占比 |
2024年零售同比 |
2024年零售結(jié)構(gòu)占比 |
2024年零售同比 |
||
|
樂(lè)享 |
Mini Led彩電 |
33.8% |
315.2% |
38.3% |
226.9% |
|
舒適 |
新風(fēng)空調(diào) |
11.9% |
-9.2% |
9.2% |
31.4% |
|
水伺服燃熱 |
47.1% |
44.2% |
10.3% |
951.8% |
|
|
高效（空間、時(shí)間） |
12KG洗衣機(jī) |
7.1% |
104.6% |
6.8% |
29.6% |
|
平嵌冰箱 |
20.1% |
209.2% |
38.9% |
301.7% |
|
|
高速電吹風(fēng) |
76.1% |
23.1% |
--- |
--- |
|
|
顏值 |
扁桶電熱 |
24.6% |
2.9% |
29.7% |
10.1% |
|
超薄+跨界煙機(jī) |
14.3% |
148.2% |
36.4% |
86.7% |
|
|
省心 |
可調(diào)節(jié)底盤(pán) 灶具 |
49.6% |
46.4% |
39.0% |
121.6% |
|
健康 |
0涂層內(nèi)膽電飯煲 |
11.9% |
136.4% |
17.3% |
73.2% |
|
綠色 |
一級(jí)能效空調(diào) |
88.6% |
29.5% |
93.0% |
21.9% |
|
一級(jí)能效燃熱 |
10.4% |
28.3% |
4.8% |
2715.2% |
|
|
一級(jí)能效灶具 |
92.9% |
14.6% |
91.0% |
55.3% |
|
|
一級(jí)能效冰箱 |
84.2% |
24.6% |
92.3% |
33.2% |
|
|
一級(jí)能效洗衣機(jī) |
67.7% |
13.9% |
70.4% |
37.6% |
|
|
一級(jí)能效電熱 |
71.3% |
-14.9% |
69.1% |
19.0% |
|
|
一級(jí)能效彩電 |
36.9% |
402.6% |
41.4% |
365.8% |
|
|
智能 |
遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音彩電 |
92.7% |
27.0% |
94.3% |
36.9% |
|
煙灶聯(lián)動(dòng)煙機(jī) |
26.4% |
183.4% |
33.0% |
95.1% |
|
|
揮手感應(yīng)煙機(jī) |
76.8% |
14.6% |
70.7% |
57.7% |
|
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