IP孵化促進有聲讀物市場蓬勃發(fā)展 未來持續(xù)聚焦付費內(nèi)容生態(tài)

1、有聲讀物的概述、分類及平臺

有聲讀物，即有聲書，是指“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進行銷售的任何錄音產(chǎn)品”。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國有聲讀物市場發(fā)展態(tài)勢分析與投資戰(zhàn)略調(diào)研報告（2023-2030年）》顯示，有聲讀物以音頻形式存在和傳播，內(nèi)容極為豐富，進入到中國市場后，與傳統(tǒng)曲藝結合，形成更為豐富的分類，但就整體而言，以核心內(nèi)容來源為依據(jù)，可以將有聲讀物劃分為傳統(tǒng)有聲讀物與新派有聲讀物。

資料來源：觀研天下整理

網(wǎng)絡音頻平臺是打開有聲讀物市場、培養(yǎng)用戶聽書習慣的先行者。按照內(nèi)容來分類，有聲讀物網(wǎng)絡音頻平臺主要可以分為兩大類，分別為綜合類平臺和內(nèi)容垂直類平臺。

資料來源：觀研天下整理

2、有聲讀物是碎片化閱讀時代的產(chǎn)物，2022年市場規(guī)模高達93.7億元

在工作、生活的快節(jié)奏之下，人們的閱讀習慣也隨之改變。與傳統(tǒng)的修身養(yǎng)性相比，實用性和功利化成為不少人閱讀的動力，“碎片化”閱讀成為很多人的選擇，有聲讀物的發(fā)展就是對當下碎片化閱讀現(xiàn)象的應運而生。此外，現(xiàn)代社會人們的眼睛基本都是“超負荷工作”，而這種情況，也就使得“用眼閱讀”更多地轉(zhuǎn)向“用耳閱讀”。第十九次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當前我國有三成以上(31.2%)的國民有聽書習慣。特別是自新冠疫情發(fā)生以來，互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容消費群體迎來了爆發(fā)式增長，聽書人群成倍數(shù)增長，2022年中國有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)量約為4.2億。

資料來源：觀研天下整理

隨著用戶規(guī)模的增加，國內(nèi)有聲讀物的發(fā)展勢如破竹，2022年中國有聲讀物行業(yè)市場規(guī)模高達93.7億元。

資料來源：觀研天下整理

觀研天下分析師觀點：當前國外實體書對有聲書的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)達到60-70%，而我國不足30%，從這一角度來看，有聲讀物在我國的上升空間還很大。

3、版權問題、平臺義務不明、授權與轉(zhuǎn)授權混亂三大問題限制行業(yè)發(fā)展

隨著有聲讀物發(fā)展日新月異，逐漸成為數(shù)字出版和閱讀的研究重點，其帶來的授權范圍不明、結構混亂等問題也不容忽視。

有聲讀物與原作品間的版權糾紛頻發(fā)：自有聲讀物產(chǎn)業(yè)誕生之日，版權難題就如影隨行。在中國裁判文書網(wǎng)上，以“有聲書”“有聲讀物”“版權”“著作權”作為關鍵詞進行檢索，共獲得23個有聲讀物版權侵權案件，其中2017年侵權糾紛案件數(shù)量最多。經(jīng)統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，版權侵權案由主要有信息網(wǎng)絡傳播權、著作權權屬侵權、錄音錄像制作者權、著作權許可使用合同四類。原告主要為文字作品權利人，主要集中在侵犯信息網(wǎng)絡傳播權和權屬糾紛案件中；被告主要為有聲讀物平臺和音頻網(wǎng)站，如喜馬拉雅、荔枝、懶人聽書、聽書神器等。有聲讀物平臺侵權問題主要集中在信息存儲空間服務舉證矛盾、轉(zhuǎn)授權合同相對方并非真正權利人、訴訟過程中消極抗辯等。

網(wǎng)絡平臺義務不明：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，諸多國家都在網(wǎng)絡版權保護上為網(wǎng)絡服務提供者提供了較大程度的政策性寬容?？紤]到若要求網(wǎng)絡平臺對上傳至平臺內(nèi)所有內(nèi)容都承擔高度的主動審查義務，必然會導致運營成本上升、網(wǎng)絡資費上漲，不利于作品的傳播。因此我國《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》第二十三條避風港原則僅要求權利人自己承擔發(fā)現(xiàn)、通知侵權行為的責任，平臺在收到侵權通知后只需及時采取必要措施并提供侵權人的基本信息，并未要求平臺承擔事先審查義務。

授權與轉(zhuǎn)授權混亂：在有聲讀物的制作和傳播過程中，涉及原作品作者、朗讀作品的表演者、錄音制作者和傳播者等諸多權利主體，各主體間授權關系復雜。尤其是層層授權的問題在實踐中尤為明顯，如甲將作品版權授權給乙，乙又轉(zhuǎn)授權給丙，丙又轉(zhuǎn)授權給丁，這樣冗長的版權授權鏈條滋生了諸多侵權行為。

4、有聲作品是構建IP生態(tài)鏈的重要一環(huán)，平臺重視大IP的打造

有聲讀物行業(yè)中本質(zhì)是基于IP的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和基于音頻播講者的人才產(chǎn)業(yè)的有機結合。隨著有聲讀物需求愈發(fā)旺盛，有聲開發(fā)、聯(lián)合出版、視聽小說、互動繪本、短劇、影視劇等內(nèi)容形態(tài)已形成了一套相當成熟的IP(多指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學、游戲動漫等)孵化體系，有聲作品已成IP開發(fā)很重要的內(nèi)容源頭。例如：懶人暢聽以“內(nèi)容+主播”雙擎開拓長音頻業(yè)態(tài)邊界，為行業(yè)發(fā)展帶來創(chuàng)新思路和全新突破，同時在IP孵化上，累計打造包括《鬼吹燈》《斗羅大陸》《贅婿》《斗破蒼穹》在內(nèi)的200多爆款長音頻內(nèi)容，持續(xù)擴大有聲內(nèi)容生態(tài)圈；漫播圍繞精品IP、匠心制作、大咖班底三大核心打造內(nèi)容矩陣，目前平臺已引入100余部精品IP改編成有聲作品，推出多元化內(nèi)容矩陣，覆蓋校園、都市、玄幻、古風等多元化題材。其中包括水如天兒的人氣作品《鬢邊不是海棠紅》、白金級作家水千丞的188男團系列經(jīng)典力作《針鋒對決》、人氣作家靜水邊的《彩虹琥珀》等頭部口碑力作。

可以看到，有聲讀物生態(tài)圈的持續(xù)擴大，推動IP生態(tài)鏈進入實踐環(huán)節(jié)。越來越多的有聲讀物平臺開始注重有聲內(nèi)容的研發(fā)和投資，通過對數(shù)據(jù)的分析和對用戶需求的反饋，進一步完善有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境。在未來，有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，探索更多新的領域和形態(tài)，為有聲讀物用戶和企業(yè)帶來更加豐富多彩的體驗和價值。

觀研天下分析師觀點：有聲讀物平臺的內(nèi)容品質(zhì)取決于兩個方面，即優(yōu)質(zhì)的文字內(nèi)容和專業(yè)的主播演繹。目前我國網(wǎng)絡收聽規(guī)模已經(jīng)達到了6.61億人，配音行業(yè)有近30萬人的缺口。人們的需求在不斷增加，可是有聲主播的數(shù)量卻還遠遠不夠。可以預見，未來將會有更多的專業(yè)主持人、配音演員等加入到演播錄制環(huán)節(jié)，為有聲作品的精品力作“加持”。

5、25歲-50歲的男性是主要用戶，懸疑探案類是最受歡迎的類型

“有聲讀物”屬于舶來品。最早的時候傳統(tǒng)“有聲讀物”多以英語教學資料和兒童讀物為主要內(nèi)容，受眾也相應地主要集中在兒童、部分視覺有障礙等特定人群中。隨著有聲內(nèi)容生態(tài)建設越來越豐富，行業(yè)用戶畫像已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。當前，有聲讀物的讀者呈現(xiàn)年輕化的趨勢，主要集中在25歲至50歲的中高端用戶，這也是社會消費的中堅力量。其中，男性是有聲讀物的主要受眾人群，在有聲閱讀App排名第一的喜馬拉雅FM中，男性用戶占到了62.29%；排名第二的懶人聽書中，男性用戶占70.62%。

資料來源：觀研天下整理

從聽書類型來看，約有五成的用戶最愛收聽懸疑探案類有聲讀物，喜愛收聽武俠玄幻類的用戶也達到了38.1%，主要原因在于這兩個類型的書籍滿足了人們對世界的探索和幻想。其中，男性群體更偏愛探案推理、科幻和玄幻類有聲讀物，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲讀物。整體來看，中國有聲讀物用戶喜愛收聽的多是類型小說，其中現(xiàn)實主題題材的有聲讀物更受歡迎。

資料來源：觀研天下整理

觀研天下分析師觀點：隨著三孩政策效應的凸顯，兒童將依舊是有聲讀物可以持續(xù)發(fā)力的一類群體。對于兒童而言，受自身認知能力的限制，有聲讀物便于理解和接受，更受他們的歡迎；對家長而言，隨著人們生活水平的提高和對孩子教育更加重視，家長對兒童教育的投入不斷提升，有聲讀物作為接受知識的一種途徑，受到家長的青睞。

6、廣告投放是行業(yè)主要盈利方式，內(nèi)容付費將成下一個主力增長點

目前，有聲讀物行業(yè)的盈利構成主要包括廣告投放、內(nèi)容付費和音頻平臺拓展線下衍生品三種。其中，廣告投放又包括彈窗廣告和開屏廣告兩種，彈窗廣告具有強制性，開屏廣告具有難關閉性，因此成為有聲讀物獲利最直接的方式。

近年來，有聲讀物已成為一種新的消費趨勢，雖然當前絕大部分有聲讀物作品依然是免費收聽的，但隨著人們對知識的付費意愿和消費觀念的轉(zhuǎn)變，加上內(nèi)容創(chuàng)意和發(fā)布者在知識產(chǎn)權方面的保護更加完善，進一步推動內(nèi)容消費市場的成熟。當前已經(jīng)有許多有聲讀物平臺已經(jīng)開始向知識付費的方向轉(zhuǎn)變，其中樊登讀書、酷聽聽書、喜馬拉雅、蜻蜓FM 等主流音頻平臺已在付費內(nèi)容作品中受益，行業(yè)正迎來一個可喜的“付費潮”。

可以預見，未來內(nèi)容付費將成為行業(yè)下一個主力增長點，這同時也意味著當前單純以產(chǎn)品數(shù)量角逐市場的粗放型生產(chǎn)模式將開始轉(zhuǎn)變?yōu)橛新暜a(chǎn)品的精制模式。在這樣的模式下，通過付費訂閱或購買，用戶能夠獲得更加深入和專業(yè)的有聲內(nèi)容服務和產(chǎn)品，包括專業(yè)的知識科普、咨詢和講座等。此外，許多小眾但深度豐富的有聲內(nèi)容，如學歷教育、職業(yè)培訓和行業(yè)分析等，都將成為未來內(nèi)容付費的方向。

資料來源：觀研天下整理

觀研天下分析師觀點：有聲讀物雖然是一個新興的行業(yè)，但其生產(chǎn)模式、經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變受到傳統(tǒng)圖書出版、數(shù)字出版行業(yè)的重視，并且紙質(zhì)書和影視劇對有聲讀物具有驅(qū)動效應，有聲讀物能夠作為其互補產(chǎn)品，具有互補效應。（LZC）