一、行業(yè)相關定義及分類
網(wǎng)絡劇最早的概念是指通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計算機接收的，實時互動地進行戲劇演出的新的戲劇形式。隨著技術的發(fā)展，網(wǎng)絡劇早已超出概念的最初范疇，現(xiàn)階段網(wǎng)絡劇是指在網(wǎng)絡平臺上播出的各類劇集，是網(wǎng)絡與影視藝術的結(jié)合，具有互動性、便捷性。
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡劇行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景分析報告（2025-2032年）》顯示，網(wǎng)絡劇按照題材類型劃分可分為古裝劇、青春偶像劇、武俠劇、靈異玄幻劇、懸疑推理劇、重大題材劇等。按照制播方式分，可劃分為版權劇、自制劇、定制劇、分賬劇?，F(xiàn)階段劇集發(fā)行格局發(fā)生深刻變革，主要視頻平臺成為重要的劇集供應商。
網(wǎng)絡劇分類
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劃分依據(jù) |
類型 |
相關介紹 |
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根據(jù)題材類型劃分 |
古裝劇 |
古裝劇是指時代背景設定為古代的電視劇，亦包括架空歷史但穿著古裝并模仿古人習慣的劇集，例如《夢華錄》、《卿卿日?！贰ⅰ短m閨喜事》等。 |
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青春偶像劇 |
青春偶像劇指為迎合觀眾的內(nèi)心需求，運用緊湊、浪漫的故事情節(jié)，由帥氣美麗的男女主為主體進行藝術表演的一種形式，例如《最好的我們》、《微微一笑很傾城》、《暗戀之橘生淮南》等。 |
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武俠劇 |
武俠劇是以武功為題材的電視劇，多以著名武俠小說為劇本，以俠客和義士為主人公，描寫角色身懷絕技、行俠仗義和鋤強扶弱等行為，例如《蓮花樓》、《有匪》等。 |
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靈異玄幻劇 |
靈異玄幻是指有別于真實世界發(fā)生的故事，玄幻又可細分為靈異類、魔幻類、科幻類、時間假說類，例如《靈魂擺渡》、《香蜜沉沉燼如霜》、《蒼蘭訣》等。 |
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懸疑推理劇 |
懸疑推理劇是指圍繞犯罪和推理的劇集，具有較強的邏輯性和推理性，例如《沉默的真相》、《隱秘的角落》、《無證之罪》、《漫長的季節(jié)》等。 |
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重大題材劇 |
重大題材劇是指反映重大的社會生活事件和重要的歷史人物的劇集，此種題材通常對社會起著直接而迅速的反饋作用，影響廣泛而深刻。例如《榮耀乒乓》、《北斗》等。 |
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根據(jù)制播方式劃分 |
版權劇 |
版權劇是以電視臺為首要播出渠道，視頻平臺通過購買網(wǎng)絡播出版權而上線播出的劇集。版權劇的制片方通過版權費獲利，平臺方依靠商務廣告獲利。版權劇的優(yōu)勢包括，制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、有一定的IP影響力，是平臺吸引新用戶的重要工具。與此同時，版權劇也具有一定的劣勢，版權劇的版權費用較高，嚴重擠壓了視頻平臺的利潤空間。 |
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自制劇 |
自制劇是視頻平臺自行投資、制作，并以網(wǎng)絡平臺為首要播出渠道的劇集，自制劇是視頻平臺的核心競爭力。自制劇的優(yōu)勢包括，平臺可決定劇集的題材、劇本、拍攝，具有較強的自由度，可更好地控制成本。自制劇亦具有一定的劣勢，前期需要平臺墊付大量資金，質(zhì)量良莠不齊，觀眾粘性差，投資風險較大。 |
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定制劇 |
定制劇是視頻平臺將劇集外包給影視公司制作，話語權由視頻平臺把控的劇。定制劇的開發(fā)模式使得制片方在項目初期便已經(jīng)確定了收入的來源及盈利方式，極大的降低了制片公司的財務風險，能夠保障影視劇的順利發(fā)行。定制劇模式降低制片公司財務風險的同時，增加了平臺方的財務風險，平臺方通常要求自身在項目中占據(jù)絕對主導權。 |
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分賬劇 |
分賬劇是指視頻上線后，視頻平臺根據(jù)點擊觀看情況，在規(guī)則框架內(nèi)從會員費中抽取資金分賬給制片方，是通過付費用戶的觀看行為進行分賬收益的網(wǎng)劇變現(xiàn)新模式。對于視頻平臺而言，分賬劇獲劇成本低，緩解了平臺的資金壓力，且平臺擔負的風險大幅減小。對于制片方而言，片方承擔的風險大幅增加，片方收益要依靠影片質(zhì)量本身。 |
資料來源：公開資料，觀研天下整理
二、生產(chǎn)保持提質(zhì)減量，備案量與新上線數(shù)量仍處于下滑階段
網(wǎng)絡劇是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，亦是信息技術飛躍和大眾對文化娛樂產(chǎn)品強烈需求結(jié)合的產(chǎn)物。2024年我國網(wǎng)絡劇生產(chǎn)保持提質(zhì)減量，備案量與新上線數(shù)量仍在不斷下滑。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國網(wǎng)絡劇備案量為509部?，相比2023年的561部減少了9.3%?；備案集數(shù)為12378集，相比2023年的17035集減少了27％；新上線數(shù)量為166部，相比2023年的196部減少了15.31%。這一數(shù)據(jù)表明，當前我國網(wǎng)絡劇市場開始進入調(diào)整期，制作方更加注重劇集的質(zhì)量和市場競爭力，而非盲目追求數(shù)量擴張。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
根據(jù)市場分析，2024年我國網(wǎng)絡劇備案數(shù)量下降，主要有以下原因：第一，監(jiān)管前移嚴把劇本關，備案審核成效明顯。第二，平臺持續(xù)降本增效，行業(yè)更加理性務實。第三，微短劇的快速發(fā)展一定程度影響了劇集行業(yè)的資源分配，部分網(wǎng)絡劇創(chuàng)作主體轉(zhuǎn)向微短劇賽道。第四隨著臺網(wǎng)融合加速，頭部網(wǎng)劇轉(zhuǎn)向以電視劇形式備案，爭取上星播出。
三、網(wǎng)絡微短劇成為發(fā)展熱點，提升產(chǎn)業(yè)勢能
近兩年，微短劇憑借其靈活多樣的形式和快速的傳播優(yōu)勢，迸發(fā)巨大發(fā)展?jié)撃埽尸F(xiàn)出爆發(fā)式增長。2024年，微短劇規(guī)劃備案數(shù)量達到2663部，上線備案量612部，實際市場上流通的微短劇數(shù)量可能高達2－3萬部。雖然總局對微短劇的分類審核標準進一步明確，投資額度在100萬元以上的重點微短劇由總局審核，30萬元到100萬元之間的普通微短劇由省級廣電部門審核。但是目前，我國微短劇市場仍處于從數(shù)量擴張到質(zhì)量提升的過渡階段。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
市場營收趨好，分賬過千萬的微短劇同比增多。有數(shù)據(jù)顯示，2024年長視頻平臺共有17部精品橫屏短劇分賬金額突破1000萬，較去年同期增加13部。其中，《執(zhí)筆》以高達2700萬的分賬排名首位，《原罪》2000萬，《授她以柄》1900萬進入TOP3。
2024年分賬過千萬橫屏微短
| 劇名 | 分賬金額（萬元） | 平臺 |
| 執(zhí)筆 | 2700 | 騰訊 |
| 原罪 | 2000 | 愛奇藝 |
| 授她以柄 | 1900 | 騰訊 |
| 我叫趙昊狄 | 1600 | 騰訊 |
| 主婦的戰(zhàn)爭 | 1500 | 騰訊 |
| 江城詭事 | 1500 | 騰訊 |
| 我們在黑夜中相擁 | 1500 | 優(yōu)酷 |
| 噬心 | 1400 | 騰訊 |
| 干年情劫 | 1200 | 騰訊 |
| 錦醫(yī)風華 | 1200 | 騰訊 |
| 此刻無聲 | 1100 | 騰訊 |
| 永夜長明 | 1100 | 優(yōu)酷 |
| 風月無邊 | 1000 | 騰訊 |
| 玉奴嬌 | 1000 | 騰訊 |
| 唐朝異聞錄 | 1000 | 騰訊 |
| 仙帝歸來當贅婿 | 1000 | 騰訊 |
| 侯府夫人不好當 | 1000 | 愛奇藝 |
資料來源：公開資料，觀研天下整理
2024年，我國微短劇市場規(guī)模達到504億元，同比增長34.90％，首次超過電影票房。用戶規(guī)模方面，截至2024年12月，我國微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%?？梢姛o論從用戶規(guī)模、市場規(guī)模和產(chǎn)業(yè)效益，微短劇都不再是簡單新興的娛樂產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
四、臺網(wǎng)融合加速，“多星聯(lián)播”提升大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給
進入2023年以來，我國電視劇與網(wǎng)絡劇一體化發(fā)展加速，更多優(yōu)秀網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡微短劇上星播出。根據(jù)對51家影視制作公司的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有超過七成的公司對于劇集播出渠道的選擇是“優(yōu)先臺網(wǎng)同播”。
數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理
網(wǎng)絡劇首次登陸央視一套黃金檔，多部網(wǎng)絡劇在央視八套黃金檔播出。2024年5月，網(wǎng)絡劇《我的阿勒泰》首次在中央廣播電視總臺綜合頻道黃金時段播出，獲得廣泛好評。同時，抗戰(zhàn)劇《狗?？炫堋?、古裝懸疑劇《大唐狄公案》、情感懸疑劇《微暗之火》、都市愛情劇《春色寄情人》和古裝傳奇劇《慶余年第二季》等多部網(wǎng)絡劇在央視八套黃金檔播出。這一變化打破了傳統(tǒng)電視臺和網(wǎng)絡平臺的界限，推動了劇集市場的融合發(fā)展，也顯示出近兩年我國網(wǎng)絡劇的質(zhì)量和水準得到了廣泛認可。
與此同時，網(wǎng)劇上星在黃金檔播出的情況逐漸增多，多部網(wǎng)絡劇首輪播出進入衛(wèi)視黃金檔。例如湖南衛(wèi)視、芒果TV、騰訊視頻同步播出的《與鳳行》，浙江衛(wèi)視、愛奇藝聯(lián)合播出的《一念關山》等，收獲較高期待和關注。此外，“多星聯(lián)播”模式也提升了大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，進一步優(yōu)化了電視劇播出調(diào)控管理。排播模式的持續(xù)創(chuàng)新和網(wǎng)絡制播的完善升級也為網(wǎng)絡劇的播出帶來了新的活力。
央視、五大衛(wèi)視黃金檔播出純網(wǎng)劇不完全統(tǒng)計
| 劇名 | 播出時間 | 播出平臺 | 首輪/多輪 |
| 《風起洛陽》 | 2023年4月3日 | 北京衛(wèi)視 | 多輪 |
| 《不完美受害人》 | 2023年7月17日 | 北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視 | 首輪 |
| 《歡顏》 | 2023年12月11日 | 江蘇衛(wèi)視 | 多輪 |
| 《塵封十三載》 | 2024年1月19日 | 東方衛(wèi)視 | 多輪 |
| 《狗?？炫堋? | 2024年1月25日 | CCTV-8 | 首輪 |
| 《一念關山》 | 2024年1月28日 | 浙江衛(wèi)視 | 多輪 |
| 《大唐狄公案》 | 2024年2月6日 | CCTV-8 | 首輪 |
| 《星漢燦爛·月升滄?！? | 2024年2月11日 | 北京衛(wèi)視 | 多輪 |
| 《漫長的季節(jié)》 | 2024年2月11日 | 江蘇衛(wèi)視 | 多輪 |
| 《長風渡》 | 2024年2月21 | 江蘇衛(wèi)視 | 多輪 |
| 《與鳳行》 | 2024年3月18日 | 湖南衛(wèi)視 | 首輪 |
| 《春色寄情人》 | 2024年4月27日 | CCTV-8 | 首輪 |
| 《微暗之火》 | 2024年4月22日 | CCTV-8 | 首輪 |
| 《我的阿勒泰》 | 2024年5月7日 | CCTV-1 | 首輪 |
| 《春色寄情人》 | 2024年5月7日 | 浙江衛(wèi)視 | 多輪 |
| 《慶余年2》 | 2024年5月16日 | CCTV-8 | 首輪 |
資料來源：公開資料，觀研天下整理（WW）
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