前言：傳奇類游戲市場(chǎng)主要以手游為主，占約五成的流水，頁(yè)游和端游各占約30%和20%。傳奇類游戲擁有用戶付費(fèi)率和付費(fèi)額雙高的特點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模龐大。截至 2024 年H1我國(guó)傳奇類游戲累計(jì)流水超 3700 億元，其中，正版游戲占比37.9%；私服游戲占比62.1%。隨著IP版權(quán)厘清，傳奇類游戲?qū)⑦M(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段，后續(xù)傳奇私服市場(chǎng)逐步出清，傳奇游戲正版化進(jìn)程加速推進(jìn)。
一、傳奇類游戲市場(chǎng)以手游為主，流水占比50%
傳奇類游戲主要指以熱血傳奇 IP（Legend of Mir）為游戲題材研發(fā)和運(yùn)營(yíng)的一系列MMORPG 游戲。傳奇類游戲包括傳奇客戶端游戲、傳奇網(wǎng)頁(yè)游戲和傳奇移動(dòng)端游戲。目前傳奇類游戲市場(chǎng)主要以手游為主，占約五成的流水，而頁(yè)游和端游各占約30%和20%。
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二、用戶付費(fèi)率及付費(fèi)額雙高，傳奇類游戲市場(chǎng)規(guī)模龐大
傳奇類游戲擁有用戶付費(fèi)率和付費(fèi)額雙高的特點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模龐大。目前傳奇類游戲的核心用戶數(shù)量已突破5000 萬(wàn)大關(guān)，他們長(zhǎng)期活躍在傳奇游戲中，是游戲消費(fèi)的中堅(jiān)力量；基礎(chǔ)用戶和泛用戶群體規(guī)模更是累計(jì)超過(guò) 1.5 億和 3 億人。
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從用戶畫像來(lái)看，傳奇IP 游戲主打戰(zhàn)斗元素，與男性游戲用戶偏好高度契合，進(jìn)而形成了以 30-39 歲男性用戶為核心主體的用戶畫像。該群體大多具備較高且穩(wěn)定的收入水平，使得“傳奇”IP 用戶群體在付費(fèi)意愿與能力上表現(xiàn)突出。根據(jù)數(shù)據(jù)，“傳奇”IP 用戶每月游戲充值在100 元以上的占比均高于非“傳奇”IP 用戶。
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截至 2024 上半年我國(guó)傳奇類游戲累計(jì)流水超 3700 億元，其中，正版游戲累計(jì)流水為 1408 億元，占比37.9%；私服游戲累計(jì)流水為2305億元，占比62.1%。隨著《傳奇 M》、《傳奇 4》等優(yōu)質(zhì)新品的國(guó)服上線計(jì)劃提上日程，傳奇 IP 有望迎來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)預(yù)測(cè)，2024-2030 年傳奇IP的年平均產(chǎn)生價(jià)值將達(dá)到 285.3 億元。
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三、隨著IP版權(quán)厘清，傳奇類游戲?qū)⑦M(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段
根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)傳奇類游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2025-2032年）》顯示，傳奇類游戲市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈主要由IP授權(quán)方、游戲開發(fā)商、分發(fā)渠道以及游戲玩家四個(gè)部分構(gòu)成，其中IP授權(quán)方為盛趣游戲以及韓國(guó)游戲公司娛美德、Actoz Soft。IP授權(quán)方收取授權(quán)費(fèi)用將開發(fā)權(quán)、運(yùn)營(yíng)權(quán)等授權(quán)給三七互娛、騰訊游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)、盛趣游戲、中手游、貪玩游戲等中大型游戲廠商。游戲開發(fā)商開發(fā)出傳奇產(chǎn)品后，主要通過(guò)信息流買量推廣來(lái)獲取用戶，同時(shí)也通過(guò)第三方應(yīng)用市場(chǎng)、硬件官方商店、運(yùn)營(yíng)商等渠道推廣獲量，游戲開發(fā)商和分發(fā)渠道以一定的分成比例瓜分玩家消費(fèi)產(chǎn)生的流水。
上游IP是行業(yè)核心環(huán)節(jié)，隨著IP版權(quán)厘清，傳奇類游戲?qū)⑦M(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。2001年，盛趣游戲與亞拓士簽訂了《軟件許可協(xié)議》，獲得傳奇游戲在中國(guó)大陸和香港地區(qū)的獨(dú)占性授權(quán)。隨后由于娛美德與盛趣游戲各自進(jìn)行傳奇IP 授權(quán)以及源代碼泄露致私服泛濫等問(wèn)題，亞拓士、娛美德、盛趣游戲以及產(chǎn)業(yè)鏈上眾多相關(guān)公司陷入了長(zhǎng)達(dá)20余年的產(chǎn)權(quán)糾紛。2023 年，世紀(jì)華通發(fā)布公告，控股子公司亞拓士與娛美德公司旗下株式會(huì)社傳奇 IP 達(dá)成為期 5 年的系列合作協(xié)議。亞拓士將在中國(guó)大陸市場(chǎng)獨(dú)立對(duì)外行使傳奇系列游戲（《傳奇 2 和傳奇 3》）的著作權(quán)，自此傳奇IP 版權(quán)糾紛落下帷幕。
隨著上游版權(quán)市場(chǎng)基本厘清，世紀(jì)華通積極與中下游研發(fā)和運(yùn)營(yíng)商積極展開 IP 研運(yùn)合作和盜版打擊。2024 年，盛趣游戲加大“傳奇”系列 IP 維權(quán)，針對(duì) PC、網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)等全平臺(tái)的“傳奇”產(chǎn)品開展專項(xiàng)維權(quán)行動(dòng)，其中共有 1400 余款“傳奇”IP 改編換皮游戲下架，超過(guò)160 臺(tái)私服服務(wù)器關(guān)停，刑事立案查處 65 起。有效遏制侵權(quán)市場(chǎng)，為正版市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)釋放了空間。盛趣游戲還表示將把“傳奇”IP 專項(xiàng)治理作為常態(tài)化項(xiàng)目開展，后續(xù)傳奇私服市場(chǎng)逐步出清，傳奇游戲正版化進(jìn)程加速推進(jìn)，傳奇 IP 未來(lái)或?qū)⒂瓉?lái)良好發(fā)展。
傳奇 IP 授權(quán)重點(diǎn)糾紛情況梳理
| 時(shí)間 | 事件 |
| 2000年 | 亞拓士的創(chuàng)始人樸瓘鎬帶領(lǐng)自己的核心團(tuán)隊(duì)成立新公司娛美德（Wemade），并開發(fā)《Legend of Mir2》。亞拓士與娛美德共同開發(fā)“傳奇”IP 并共同享有軟件著作權(quán)。 |
| 2001年 | 盛趣游戲（原盛大游戲）與亞拓士簽署《軟件許可協(xié)議》，獲得《傳奇》游戲在中國(guó)大陸和香港地區(qū)的獨(dú)占性授權(quán)，有效期至 2017 年 9 月 28 日。 |
| 2002年 | 娛美德、亞拓士、盛趣游戲三方簽訂《補(bǔ)充協(xié)議》，娛美德委托亞拓士行使其作為共有著作權(quán)人的權(quán)力，而后亞拓士與盛趣游戲（原盛大公司）多次簽訂延期協(xié)議，延長(zhǎng)了授權(quán)期限。 |
| 2006年 | 娛美德單方面宣布亞拓士授權(quán)無(wú)效，否認(rèn)國(guó)內(nèi)廠商的“獨(dú)占運(yùn)營(yíng)權(quán)”。 |
| 2017年 | 亞拓士與藍(lán)沙信息（盛趣游戲子公司）、盛趣游戲簽署《續(xù)展協(xié)議》，將原《軟件許可協(xié)議》項(xiàng)下授權(quán)有效期續(xù)展至 2023 年 9 月 28 日。 |
| 2018年 | 上海國(guó)際仲裁中心裁決藍(lán)沙信息與亞拓士簽署的《傳奇》游戲續(xù)約協(xié)議合法有效。 |
| 2021年 | 最高人民法院發(fā)布 5 份終審判決書，確認(rèn)亞拓士與藍(lán)沙信息簽訂的《續(xù)展協(xié)議》有效，盛趣游戲享有《傳奇》游戲在中國(guó)大陸的獨(dú)占性授權(quán)。 |
| 2023年 | 最高法終審判決明確了盛趣游戲擁有傳奇在大陸?yīng)氄夹允跈?quán)，傳奇 IP 糾紛落下帷幕。 |
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