我國菊花茶市場小而美 行業(yè)正處快速成長階段 華潤飲料優(yōu)勢明顯

一、菊花種類繁多，市場庫存穩(wěn)定，為菊花茶提供穩(wěn)定供應(yīng)

菊花茶是一種以菊花為原料制成的花草茶，其功效包括清熱解毒、明目養(yǎng)肝、抗菌消炎、美容養(yǎng)顏，能起到清除體內(nèi)熱邪、緩解眼睛疲勞、以及增強免疫力、延緩衰老等作用。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

菊花（Chrysanthemum morifolium）是菊科菊屬多年生宿根草本植物，菊花在我國有著3000年的文獻(xiàn)記載歷史，1600多年的人工栽培歷史，早在夏代的《夏小正》就有菊花作為農(nóng)事活動時令標(biāo)志的文字記載。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國菊花茶行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，菊花的種類繁多。按應(yīng)用價值不同，可以將菊花分為茶用菊、觀賞菊、藥用菊、食用菊等類型。其中茶用菊是一類頭狀花序可用于沖泡制作茶飲的菊花品種，主要有杭白菊、滁菊和貢菊等，古書記載久飲菊花茶，能夠利血氣，身輕耐老而延壽；觀賞菊品種豐富，花型、花色各異，根據(jù)其具體應(yīng)用形式可分為切花菊、盆栽菊和地被菊等類型；藥用菊的干燥頭狀花序是一味傳統(tǒng)中藥，具有散風(fēng)清熱，平肝明目，清熱解毒等功效。

資料來源：公開資料，觀研天下整理

進(jìn)入2023年以來，隨著疫情消退疊加庫存消化，產(chǎn)量有所下滑。但由于2024年9月以來，部分產(chǎn)地新貨已經(jīng)應(yīng)市。因此近期產(chǎn)區(qū)正常來貨，市場庫存較為穩(wěn)定，為菊花茶提供了穩(wěn)定供應(yīng)。根據(jù)中康數(shù)據(jù)顯示，2023年我國菊花產(chǎn)量為17872噸，較2022年同比下降了6.76%；而用量則為16306噸?？梢娔壳?，我國菊花生產(chǎn)供給基本能滿足國內(nèi)市場需求。

數(shù)據(jù)來源：中康，觀研天下整理

在市場庫存保持穩(wěn)定下，行情波動不大。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前現(xiàn)安徽藥菊價格在35-40元之間，貢菊朵菊120-130元，杭菊花胎菊報價83-85元左右，江蘇鹽城地區(qū)的胎菊價格穩(wěn)定在75元，北京菊統(tǒng)貨報價在33-37元之間不等。

二、茶飲料市場超千億，為菊花茶帶來較大的提升空間

菊花茶屬于茶飲料，其在廣東省被認(rèn)為是具有清涼去火、溫潤滋補功效的健康飲料。茶飲料是指用水浸泡茶葉，經(jīng)抽提、過濾、澄清等工藝制成的茶湯或在茶湯中加入水、糖液、酸味劑、食用香精、果汁或植（谷）物抽提液等調(diào)制加工而成的制品。

近年來，茶飲料品類逐漸豐富，豐富的品類激發(fā)消費者的購物欲望，茶飲料行業(yè)市場規(guī)模整體處于上升期間。到目前我國茶飲料市場已超千億，在即飲軟飲市場中僅次于包裝飲用水位列第二，而這為菊花茶帶來較大的提升空間。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國茶飲料市場規(guī)模為1434億元，同比增長8.4%。估計2024年我國茶飲料市場規(guī)模將達(dá)到1645億元，增長15%。

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，觀研天下整理

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三、菊花茶飲料市場增長快速，為茶飲料細(xì)分子賽道中增長最快品類之一

隨著茶飲料市場的發(fā)展發(fā)展以及市場競爭不斷激烈，領(lǐng)先的即飲軟飲公司不斷探索茶飲料的子細(xì)分市場，尋找新的增長機會。而菊花茶飲料是一種草本植物飲料，因其健康元素和清新口感而受到消費者的喜愛，成為了我國茶飲料細(xì)分子賽道中增長最快的品類之一。數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年我國菊花茶飲料市場規(guī)模從10 億元增長到20 億元，期間復(fù)合年增長率達(dá)到 14.1%。預(yù)計到2028年我國菊花茶飲料市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到 39 億元，并在2023-2028 年期間，其復(fù)合增速達(dá) 14.8%，要顯著高于整體茶飲料市場的增長速度?？傮w來看，我國菊花茶市場小而美 ，正處快速成長階段。

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四、市場高集中度，華潤飲料獨具優(yōu)勢

當(dāng)前我國菊花茶市場高集中度。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國菊花茶市場CR5 達(dá)到 64.1%。其中華潤飲料在菊花茶飲料市場中的優(yōu)勢明顯，市占率達(dá) 38.5%。華潤飲料借助公司強大的渠道體系建設(shè)迅速推廣新品“至本清潤菊花茶”，憑借強大的品牌知名度增加產(chǎn)品供應(yīng)，并擴大品類覆蓋范圍，同時針對各類消費場景推出不同規(guī)格的包裝，提高市場觸達(dá)率，未來這一優(yōu)勢或?qū)⒗^續(xù)維持。

數(shù)據(jù)來源：華潤飲料招股說明書，觀研天下整理（WW）