1、政策助力疊加新品供給釋放，我國AI游戲行業(yè)將受益發(fā)展
2024年新發(fā)放游戲版號1416個，同比增長32%，2025年3月，129款國產(chǎn)游戲和5款進(jìn)口游戲過審，版號發(fā)放數(shù)量和頻率保持穩(wěn)定，為AI游戲行業(yè)發(fā)展注入強心劑。與此同時，杭州、上海等地出臺游戲行業(yè)支持政策，如北京鼓勵游戲企業(yè)開展AI技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，設(shè)立相關(guān)產(chǎn)業(yè)基金；上海打造AI游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提供政策優(yōu)惠和技術(shù)支持，吸引企業(yè)入駐。
根據(jù)相關(guān)資料，我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模每增長1%，人工智能上市企業(yè)的合計營業(yè)收入大約平均增加1.42億元。未來，游戲產(chǎn)業(yè)對于AI產(chǎn)業(yè)的拉動規(guī)模持續(xù)增加，預(yù)計將從2023年的315.76億上升至2030年的1038.1億元，年均增長率約達(dá)16%。
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國AI游戲行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景研究報告（2025-2032年）》顯示，2025年，我國游戲廠商儲備游戲豐富，供給持續(xù)釋放有望帶動游戲市場發(fā)展，重點游戲包括騰訊《洛克王國：世界》《彩虹六號》《勝利女神：新的希望》、網(wǎng)易《無限大》、完美世界《異環(huán)》。
2025年我國游戲廠商儲備游戲
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品名 |
游戲名稱 |
品類 |
游戲平臺 |
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騰訊 |
洛克王國：世界 |
開放世界 |
PC+移動端 |
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最終幻想14：水晶世界 |
MMORPG |
移動端 |
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王者萬象棋 |
自走棋 |
移動端 |
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|
荒野起源（代號：新生） |
5V5英雄射擊 |
移動端 |
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王者榮耀世界 |
開放世界RPG |
PC+移動端 |
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全境封鎖：曙光 |
開放世界射擊 |
移動端 |
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刺客信條：俠隱 |
開放世界 |
移動端 |
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洛克人11 |
動作 |
PC+移動端 |
|
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彩虹六號 |
射擊 |
移動端 |
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|
勝利女神：新的希望 |
二次元射擊 |
移動端 |
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堡壘之夜 |
戰(zhàn)術(shù)射擊 |
PC端 |
|
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網(wǎng)易 |
七日世界 |
射擊 |
移動端 |
|
無限大 |
開放世界 |
PC+移動端 |
|
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實況足球Online |
足球 |
移動端 |
|
|
軍團(tuán)戰(zhàn)爭 |
即時戰(zhàn)略 |
移動端 |
|
|
漫威秘法狂潮 |
放置卡牌 |
移動端 |
|
|
代號：奇旅 |
模擬經(jīng)營 |
移動端 |
|
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完美世界 |
異環(huán) |
開放世界 |
PC+移動端 |
|
愷英網(wǎng)絡(luò) |
數(shù)碼寶貝：源碼 |
冒險 |
移動端 |
|
盜墓筆記：啟程 |
尋寶盜墓探險 |
移動端 |
|
|
巨人網(wǎng)絡(luò) |
五千年 |
SLG |
移動端 |
資料來源：觀研天下整理
2、2027年我國AI游戲行業(yè)市場規(guī)模有望超過300億元
AI游戲有望從較單一的“升級打怪”娛樂體驗向競技、社交、藝術(shù)等復(fù)合體驗轉(zhuǎn)變，一方面有望在現(xiàn)有游戲用戶之外吸引泛游戲用戶，驅(qū)動游戲用戶規(guī)模增長，另一方面有助于提高單用戶付費，帶動APRU提升。假設(shè)AI原生游戲滲透率逐步提升且APRU呈持續(xù)提升趨勢，2027年我國AI原生游戲收入規(guī)模有望超300億元。
2020-2027年我國AI原生游戲市場規(guī)?，F(xiàn)狀及預(yù)測情況
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指標(biāo) |
2020年 |
2021年 |
2022年 |
2023年 |
2024年 |
2025年E |
2026年E |
2027年E |
|
游戲市場收入（億元） |
2786.87 |
2965.13 |
2658.84 |
3029.64 |
3257.83 |
3553.641 |
3919.95 |
4376.624 |
|
YOY |
20.71% |
6.40% |
-10.33% |
13.95% |
7.53% |
9.08% |
10.31% |
11.65% |
|
用戶規(guī)模（億） |
6.65 |
6.66 |
6.64 |
6.68 |
6.75 |
6.82 |
6.90 |
7.00 |
|
YOY |
3.74% |
0.15% |
-0.30% |
0.61% |
0.94% |
1.00% |
1.20% |
1.50% |
|
ARPU（元/年） |
419.08 |
445.21 |
400.43 |
453.54 |
482.64 |
521.25 |
568.17 |
624.98 |
|
YOY |
16.35% |
6.24% |
-10.06% |
13% |
6% |
8% |
9% |
10% |
|
AI原生游戲滲透率 |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
0.50% |
2.60% |
7.00% |
|
AI原生游戲用戶規(guī)模（億） |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
0.03 |
0.18 |
0.49 |
|
AI原生游戲年ARPU（元/年） |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
469.13 |
579.53 |
687.48 |
|
AI原生游戲市場收入（億元） |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
15.99 |
103.96 |
337.00 |
|
YOY |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
/ |
550.08% |
224.17% |
資料來源：觀研天下整理
3、各游戲廠商加速布局AI游戲
因此，在政策與市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大吸引下，近幾年國內(nèi)游戲廠商加速布局AI游戲，如三七互娛僅2024年就投資超5家AI技術(shù)公司，騰訊、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等則構(gòu)建起以自研大模型為核心的全方位基礎(chǔ)能力，AI游戲已成為游戲廠商競爭項。長遠(yuǎn)來看，隨著大模型技術(shù)不斷成熟，越來越多游戲廠商加入，“AI 游戲”市場有望進(jìn)一步擴(kuò)容。
我國游戲廠商布局AI游戲概況
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公司 |
AI游戲布局 |
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騰訊 |
旗下有混元大模型、自研游戲AI引擎GiiNEX。2016年設(shè)立AILab，“絕悟”團(tuán)隊將AI能力應(yīng)用于游戲全鏈路，如《王者榮耀》等多款游戲應(yīng)用AI |
|
網(wǎng)易 |
有伏羲、網(wǎng)易互娛兩大游戲AI實驗室，自研數(shù)十個超大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型。伏羲應(yīng)用于游戲劇情、美術(shù)等環(huán)節(jié)，如《逆水寒》植入多種AI應(yīng)用 |
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三七互娛 |
擁有多個數(shù)智化產(chǎn)品矩陣。研發(fā)端有「宙斯」等系統(tǒng)；推廣端有「量子」等平臺；運營端有「易覽」等平臺 |
|
世紀(jì)華通 |
2023年將AI技術(shù)融入研發(fā)流程，成立TA組。旗下有智能客服等系統(tǒng)，多款游戲接入AI工具 |
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巨人網(wǎng)絡(luò) |
2022年建立AI實驗室，完成游戲AI大模型GiantGPT備案，上線“千影QianYing”有聲游戲生成大模型；旗下《太空殺》首創(chuàng)基于DeepSeek打造的原生游戲玩法“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)” |
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愷英網(wǎng)絡(luò) |
2020年投資3DAI伴侶產(chǎn)品，2024年上線自研AI大模型“形意”，涵蓋多種功能模塊 |
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昆侖萬維 |
2023年宣布相關(guān)戰(zhàn)略，2024年推出“天工大模型3.0”。有六大AI業(yè)務(wù)矩陣，旗下游戲工作室推出全球首款AI游戲 |
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游族網(wǎng)絡(luò) |
2023年建立AI創(chuàng)新院，設(shè)兩個實驗室，提供游戲研運全鏈路AI技術(shù)支持，與多家科技公司戰(zhàn)略合作 |
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掌趣科技 |
與Laya合作構(gòu)建“AI游戲創(chuàng)作平臺”等，形成“AI+UGC”戰(zhàn)略布局 |
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完美世界 |
2023年成立AI中心，將AI技術(shù)應(yīng)用于游戲智能NPC、場景建模等，多款游戲運用AI技術(shù) |
資料來源：觀研天下整理（WYD）
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