防曬用品消費(fèi)者調(diào)研分析：下游需求轉(zhuǎn)變迅速 行業(yè)向快消品市場轉(zhuǎn)變

觀研天下防曬專題系列（二）：

根據(jù)觀研天下調(diào)查顯示，當(dāng)前消費(fèi)者主要關(guān)注的防曬身體部位主要包括臉部、手臂以及脖子等，這些部位最易暴露在陽光下，同時(shí)也是女性最在意的部位。臉部是防曬需求最大的部位，幾乎所有的女性都認(rèn)為臉部是防曬的首要對象，其次是手臂和脖子。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國防曬用品行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告（2023-2030年）》顯示，當(dāng)前來看，成年女性消費(fèi)者是我國防曬市場的主力消費(fèi)人群，不過近年來隨著快遞外賣行業(yè)的快速發(fā)展，快遞員、外賣員（大多為男性）也成為了新的防曬需求消費(fèi)者，同時(shí)生活水平的提高，讓家長更加關(guān)愛兒童，兒童的防曬需求也在增加。

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除去防曬化妝品產(chǎn)品，將消費(fèi)人群分為男性、女性以及兒童，消費(fèi)者對防曬用品的選擇也大相徑庭，遮陽傘是最受女性歡迎的防曬用品，而男性以及兒童最常戴的則是防曬帽，防曬衣的選擇在男女中比例差別較小。

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隨著防曬需求逐步擴(kuò)大，市面上防曬用品種類快速增多，同時(shí)許多戶外品牌也開始入局，商品種類琳瑯滿目，價(jià)格不一，對防曬消費(fèi)者的選擇造成了一定的影響。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者最能接受的防曬用品價(jià)格區(qū)間在200元以內(nèi)。

造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩方面：一是品牌商方面，為了擴(kuò)大市場份額，各防曬品牌商大力發(fā)展銷售渠道，提高了經(jīng)銷費(fèi)用，同時(shí)在營銷上也擴(kuò)大了投入，因此防曬用品價(jià)格開始呈現(xiàn)上升趨勢；

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二是消費(fèi)者方面，雖然氣溫的升高讓防曬需求大增，防曬用品滲透率快速增長，但是在消費(fèi)理念上，民眾當(dāng)前認(rèn)為防曬用品只是一件工具，還不是日常服飾，穿戴頻率較低，因此在花費(fèi)上比較“保守”。

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調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購買防曬用品時(shí)，價(jià)格仍然是最大的考慮因素，這也和上文的調(diào)查數(shù)據(jù)一致，防曬指標(biāo)是第二大影響因素，這和防曬用品的功能相符，外觀排第三位，品牌排第四位。

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比較近年來調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買防曬用品時(shí)外觀和品牌的影響力在逐年上升，可見未來隨著防曬市場逐漸走向成熟，市場格局逐步穩(wěn)定，企業(yè)之間的競爭將會(huì)是品牌、設(shè)計(jì)之間的競爭。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（fsw）

綜上，我國防曬用品行業(yè)已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)功能性服飾市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭煜肥袌?，企業(yè)之間的競爭方向也從防曬效果轉(zhuǎn)移至營銷、口碑、品牌等方面，核心原因在于行業(yè)從傳統(tǒng)的供給驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱耸袌鲵?qū)動(dòng)，消費(fèi)者消費(fèi)理念、消費(fèi)偏好、消費(fèi)認(rèn)知的改變，主導(dǎo)了市場走向，從而倒逼上游品牌商進(jìn)行模式改革。（fsw）