我國研學旅游行業(yè)：疫情后迎來首次高速增長 小學生市場潛力較大

一、行業(yè)相關(guān)定義

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國研學旅游行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預測報告（2024-2031年）》顯示，研學旅游又稱研學旅行，（旅行方式）一般指研學游，是一種寓教于游的教學新業(yè)態(tài)，是一種走出校門開展研究性學習和旅行體驗相結(jié)合的校外實踐活動，重在開闊學生視野，并培養(yǎng)學生的生活技能、集體觀念以及實踐能力等。

按產(chǎn)品類型劃分，研學旅游可分為游學式和營地式兩類：（1）游學式研學旅游在旅行中開展各類益智和科普活動，場所位置不固定，多在博物館、知名學府、著名景點、天文館等地點，配合特定的實踐課程實現(xiàn)教育目的；（2）營地式研學旅游開展于固定場所，以野外生存、體育運動、動手實踐、藝術(shù)體驗為主題，培養(yǎng)學生的綜合素質(zhì)，鍛煉社交能力，增強體質(zhì)。

按目的地劃分，研學旅游可分為境內(nèi)游和境外游兩類：（1）中國境內(nèi)游熱門目的地有北京、上海、天津、廈門、西安等著名旅游城市，該類城市擁有深厚的歷史底蘊、豐富的文旅資源，旅行內(nèi)容以歷史足跡探尋、知名學府參觀為主，幫助學生了解當?shù)貧v史人文、感受自然風光；（2）中國境外游熱門目的地多為澳洲、歐美、日韓、東南亞等國家。這些國家均擁有豐富的自然資源、國際前沿的著名學府和完善的硬件配套設(shè)施，研學主題多為異國文化探索、知名學府留學體驗，讓學生感受多元文化、開拓眼界、提高外語能力。

二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

2023年，我國研學旅游市場規(guī)模約為1473億元，同比增長62.05%，經(jīng)過疫情三年的市場低迷后迎來首次高速增長，隨著疫情的影響逐漸消除，行業(yè)有望重新走向正軌，迎來持續(xù)的增長趨勢。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、供應(yīng)規(guī)模

中國研學旅游參與主體包括專業(yè)研學機構(gòu)、旅行社、語言培訓機構(gòu)、相關(guān)營地基地機構(gòu)、親子教育機構(gòu)、留學中介機構(gòu)和教育行政部門下屬的單位。2023年，我國新增研學企業(yè)數(shù)881家，隨著宏觀經(jīng)濟增速逐漸放緩，新增企業(yè)數(shù)量也明顯放緩。

資料來源：企查查，中國旅游協(xié)會，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

3、需求規(guī)模

研學旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式創(chuàng)新正加快行業(yè)發(fā)展和整合速度，提升行業(yè)集中率，縮小區(qū)域教育水平差距，并改造著，人們的學習方式。中國龐大的人口基數(shù)是教育市場蓬勃發(fā)展的基石。近年隨著國家計劃生育政策的落實和教育政策的調(diào)整，學生群體的結(jié)構(gòu)和人數(shù)也發(fā)生著變化。2023年，我國研學旅游行業(yè)出游人次當中，小學生為19017.4萬人次，初中生為6711.92萬人次，普通高中生為2663.45萬人次。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、行業(yè)細分市場

1、小學生市場

小學生是我國研學旅游最大的細分群體，由于人口基數(shù)大，且學業(yè)壓力輕，每年小學生可以進行研學旅游的潛力更大，2023年，我國研學旅游小學生市場規(guī)模約為609.09億元。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、初中生市場

初中生是我國研學旅游重要的細分群體，不過初中生的學業(yè)開始加重，群體數(shù)量相比于小學生更少，市場潛力更小一些，2023年，我國研學旅游初中生市場規(guī)模約為448.68億元。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

3、普通高中生市場

普通高中生是我國研學旅游的重要群體，由于中學生是知識爆炸學習的年齡，雖然學業(yè)壓力大，且有高考壓力，可參加的群體基本上僅限于高一高二學生，但是高中生可以出遠門，客單價更高，也是我國研學旅游行業(yè)的重要細分市場。2023年，我國研學旅游普通高中生市場規(guī)模約為318.02億元。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理（WWTQ）