一、行業(yè)相關(guān)定義
根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國研學旅游行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展前景預測報告(2024-2031年)》顯示,研學旅游又稱研學旅行,(旅行方式)一般指研學游,是一種寓教于游的教學新業(yè)態(tài),是一種走出校門開展研究性學習和旅行體驗相結(jié)合的校外實踐活動,重在開闊學生視野,并培養(yǎng)學生的生活技能、集體觀念以及實踐能力等。
按產(chǎn)品類型劃分,研學旅游可分為游學式和營地式兩類:(1)游學式研學旅游在旅行中開展各類益智和科普活動,場所位置不固定,多在博物館、知名學府、著名景點、天文館等地點,配合特定的實踐課程實現(xiàn)教育目的;(2)營地式研學旅游開展于固定場所,以野外生存、體育運動、動手實踐、藝術(shù)體驗為主題,培養(yǎng)學生的綜合素質(zhì),鍛煉社交能力,增強體質(zhì)。
按目的地劃分,研學旅游可分為境內(nèi)游和境外游兩類:(1)中國境內(nèi)游熱門目的地有北京、上海、天津、廈門、西安等著名旅游城市,該類城市擁有深厚的歷史底蘊、豐富的文旅資源,旅行內(nèi)容以歷史足跡探尋、知名學府參觀為主,幫助學生了解當?shù)貧v史人文、感受自然風光;(2)中國境外游熱門目的地多為澳洲、歐美、日韓、東南亞等國家。這些國家均擁有豐富的自然資源、國際前沿的著名學府和完善的硬件配套設(shè)施,研學主題多為異國文化探索、知名學府留學體驗,讓學生感受多元文化、開拓眼界、提高外語能力。
二、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場規(guī)模
2023年,我國研學旅游市場規(guī)模約為1473億元,同比增長62.05%,經(jīng)過疫情三年的市場低迷后迎來首次高速增長,隨著疫情的影響逐漸消除,行業(yè)有望重新走向正軌,迎來持續(xù)的增長趨勢。
資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2、供應(yīng)規(guī)模
中國研學旅游參與主體包括專業(yè)研學機構(gòu)、旅行社、語言培訓機構(gòu)、相關(guān)營地基地機構(gòu)、親子教育機構(gòu)、留學中介機構(gòu)和教育行政部門下屬的單位。2023年,我國新增研學企業(yè)數(shù)881家,隨著宏觀經(jīng)濟增速逐漸放緩,新增企業(yè)數(shù)量也明顯放緩。
資料來源:企查查,中國旅游協(xié)會,觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
3、需求規(guī)模
研學旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式創(chuàng)新正加快行業(yè)發(fā)展和整合速度,提升行業(yè)集中率,縮小區(qū)域教育水平差距,并改造著,人們的學習方式。中國龐大的人口基數(shù)是教育市場蓬勃發(fā)展的基石。近年隨著國家計劃生育政策的落實和教育政策的調(diào)整,學生群體的結(jié)構(gòu)和人數(shù)也發(fā)生著變化。2023年,我國研學旅游行業(yè)出游人次當中,小學生為19017.4萬人次,初中生為6711.92萬人次,普通高中生為2663.45萬人次。
資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
三、行業(yè)細分市場
1、小學生市場
小學生是我國研學旅游最大的細分群體,由于人口基數(shù)大,且學業(yè)壓力輕,每年小學生可以進行研學旅游的潛力更大,2023年,我國研學旅游小學生市場規(guī)模約為609.09億元。
資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
2、初中生市場
初中生是我國研學旅游重要的細分群體,不過初中生的學業(yè)開始加重,群體數(shù)量相比于小學生更少,市場潛力更小一些,2023年,我國研學旅游初中生市場規(guī)模約為448.68億元。
資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理
3、普通高中生市場
普通高中生是我國研學旅游的重要群體,由于中學生是知識爆炸學習的年齡,雖然學業(yè)壓力大,且有高考壓力,可參加的群體基本上僅限于高一高二學生,但是高中生可以出遠門,客單價更高,也是我國研學旅游行業(yè)的重要細分市場。2023年,我國研學旅游普通高中生市場規(guī)模約為318.02億元。
資料來源:觀研天下數(shù)據(jù)中心整理(WWTQ)
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